Elementar ändert Markenstrategie
Elementar ist bekannt als Hersteller von Analysengeräten für die organische Elementaranalyse. Zur Elementar Gruppe gehört allerdings auch die 100 prozentige Tochtergesellschaft Isoprime, welche Massenspektrometer entwickelt und fertigt. Um diese Verbindung zu verdeutlichen und Synergieeffekte zu nutzen, werden zukünftig alle Isoprime Produkte ebenfalls unter der Marke Elementar geführt.
Seit 2008 gehört Isoprime zu Elementar und wurde bisher unter der Dachmarke Elementar Group als eigenständige Marke vermarktet. Dies sollte sicherstellen, dass der Bezug zur Historie gewahrt wird: Isoprime ist seit mehr als 40 Jahren in der Tradition von Vacuum Generators als Pionier im Bereich der Massenspektrometrie in Manchester tätig.
Durch diese Strategie wurde die Verbindung der Unternehmen allerdings nicht klar erkennbar, obwohl das Produktportfolio beider Unternehmen eng verflochten ist – die Produkte von Elementar und Isoprime werden beim Kunden meistens in Kombination eingesetzt. Um mehr Effizienz zu schaffen und Synergien nutzen zu können, werden zukünftig alle Produkte unter der Marke Elementar vertrieben. Hiermit tritt das Unternehmen nun weltweit als ein Unternehmen auf – egal ob der Firmensitz in Australien, China, Deutschland, Frankreich, Indien, Italien, Japan, USA oder eben Großbritannien ist.
Herr Albrecht Sieper, Geschäftsführer von Elementar Analysensysteme GmbH begründete die Entscheidung wie folgt: „Dieser Schritt ist die logische Konsequenz unserer verstärkten weltweiten Präsenz. Wir sind ein Unternehmen, welches Spitzentechnologie nicht nur im Bereich der Elementaranalyse, sondern auch im Bereich der Stabilisotopenanalyse bietet und möchten im Markt auch so wahrgenommen werden.“
Für Isoprime Kunden gibt es außer dem Markennamen keine Änderungen: Sie profitieren weiterhin vom professionellen Service der vertrauten Ansprechpartner, welche selbstverständlich auch weiterhin für das Unternehmen tätig sind.
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